近日，瑞幸官宣有狗了，瑞幸与卡通IP线条小狗联名，推出情人节特饮《修狗爱情故事》，难以抵挡小狗的可爱，大家都为联名贴纸杀疯了，活动过于火爆，第二天就看不到贴纸的身影了。更令人惊喜的是，瑞幸响应粉丝们的热情安利，官宣带刺玫瑰何广智和带刺玫瑰拿铁相认了!

三条营销线：人、联名、互动

1、从利路修到谷爱凌，瑞幸的“人脉”有点旺

反内卷的利老师牵手瑞幸，拍摄首支广告片。一脸冷漠、双手达咩，“我可以下班吗?”内心os直出。但即使把躺平打在公屏上，也不影响此次合作猛吸了波睛的效果，得到破亿的话题阅读量。

要说2022开年顶流，谷爱凌必属其一。高光经历傍身，她深受品牌青睐。2022冬奥会，谷爱凌当时身上有20多个代言，瑞幸签这位代言人，很难不暗忖品牌白花钱了，后来又一想，追冬奥会火热的时候，我是真挺愿意见到“谷爱凌”的，这大概也是瑞幸的一些消费者思维。

2、越经典越吃香，情怀意味的联名更带感

经典，永不过时。瑞幸选择高人气、高口碑、高认知的IP或品牌，量身定制主题咖啡、主题杯套等系列周边，让人重新回味曾经这些IP、品牌给予的美好回忆，愿意敞开心扉。

(1)高国民度品牌椰树，童年的记忆符号

谁小时候没喝过椰树牌椰汁?直到现在，那五彩斑斓的黑的包装，始终印在脑海中。瑞幸×椰树，咖啡赛道的新生代与饮品领域的老前辈，噱头一下子就起来了。在产品打造方面，一款椰云拿铁，洋溢着童年的味道。

(2)流行表情包悲伤蛙，聊天battle少不了它

经典，可以是现实生活里的记忆符号，也可以是常在某个生活场景出现的流行形象孤寡孤寡，悲伤蛙以丧式喜感，在当代年轻人的表情包库中占有一席之地。2022年七夕，瑞幸与悲伤蛙玩在了一起，取名“蛙瑞”。

(3)知名动漫IP《JOJO的奇妙冒险》，JO厨们的热血追番

除此之外，意味悠长、予人感动的好故事，同样是许多人心中的经典。

《JOJO的奇妙冒险》，一部连载三十余年的热血漫画，共有六个系列，凭借硬核画风、紧凑剧情、黄金精神，成为不少人心中的经典神作，系列动画在B站播放破十亿。

3、归属感来自深度互动，“瑞”的陪伴持续在线

产品+纸袋是买咖啡的标配，每买咖啡，纸袋越积越多。琳琅满目的个性纸袋，丢掉又怪可惜的，为了更物尽其用，手工大神们对闲置在旁的瑞幸纸袋进行改造。

瑞幸以耐人寻味的营销创想，在营销角逐中脱颖而出，此次联名，瑞星又给自己新的一年开了一个好头，足以见得瑞幸在2023年依旧迈着自信有力的步伐，接下来，瑞幸还会有不同的新品，一起来期待吧。